El camino

Cómo hacemos para comunicar dónde está nuestro centro de yoga? debe haber dicho alguno de los socios. Hagamos un banner, habrá respondido otro. Lo que hicieron fue una inversión que no genera costo, porque da valor a la marca. Buena idea, buena inversión.

Crema

En brief blog encontré este sillón de nivea que fue hecho para promocionar su crema anticelulitis.
Se destaca por el poder de síntesis y la claridad del mensaje. Bien por James Cheung, creativo de TBWA.

Radio en gráfica

Una radio de clasicos. Y dos íconos, el de mi adolescencia: el cassette (que generalmente tenía una división básica de la música: lentos y rápidos. Unido al de los actuales quinceañeros: el ipod. Simple, directo, minimalista. Y una yapa: Una línea antológica del cine.

Una marca coherente

Simple y directa

Qué mejor que para publicitar un auto de ciudad que hacerlo sobre los obstáculos de la misma?La ciudad de Rotterdam fue testigo de esta brillante idea de BDO Dusseldorf . Lo bueno de está pieza es que utiliza los elementos de la ciudad, no crea nuevos. Lo que para mi es un mérito doble en la creación y su posterior impacto. Y vuelvo una y otra vez, cuánto transmite esta vía pública sobre las cualidades del Smart Brabus! La gran creatividad es simple, diferencia y se recuerda.

vía alter blog.

The borges

Gandhi, otra vez con una buena campaña de comunicación. En este caso tomando la estética de grupos musicales para promocionar desde autores y cautivar lectores. La campaña entera (salvo esta pieza) se puede ver en el blog No se sabe.

Mirá como salió

La campaña de Coca light "riámonos de mi, mirá como salí" tiene un broche de oro: la etiqueta en la toma de producto final del spot sale mal. O sea el producto sale tan mal como los modelos del comercial. Pero, lo bueno de la campaña es al comprarla, también, está puesta al revés. Siempre digo que para hacer una marca se necesitan: constancia y coherencia, cuando van de la mano de una idea tenemos una marca redonda.

link: http://www.cocacolalight.com.ar/

Genio, genio!

Esto es hacer marca. Esto branding. Para ejemplo no pongo un aviso, ni un logo. Tampoco, un comercial de radio, ni de tv. No un mail, ni una pieza de mkt de guerrillas. No hablo de un estrategia de comunicación, ni de un buen brief. Sino el brillante resultado de todo eso: gente acampando para ser los primeros en tener el i phone. Steve, de qué planeta viniste?

El camino creativo

Este comercial de la Fundación vida Silvestre representa una gran época de la publicidad argentina. Donde se pensaban ideas, conceptos y ser creativos se demostraba buscando caminos diferentes para mostrar el producto. Oscar Billorou, un cabeza pensante de la publicidad argentina, me dijo una vez: una agencia no puede tener estilo. Y creo que durante mucho tiempo pasó eso. Hasta que todos quisieron ser Agulla y Baccetti. Y ahora todos quieren ser graciosos, bizarros y vintage. Pero, lo peor de todo es que la publicidad argentina, tan premiada en el festival del Clio, cae una y otra vez en el esquema del comercial que arenga a la gente a ser y hacer una lista de boludeces. Primero pongo el comercial de Coca Light "aplausos" uno de los primeros en el camino que tantos otros recorrieron detrás de él, Quilmes sacó dos comerciales en este sentido. Es más su competencia también fue por el mismo camino. Entonces es creativo el comercial? Y no te pasa esto cuando queres hacer la comunicación de tu empresa? buscar el lugar que otros probaron como seguro y pasar hacer ser uno del montón? Qué pasaría si como cliente empezaras a jugar más allá de tu propio paradigma de lo que está bien? Lo conocido da confort. Es más fácil justificarse diciendo yo busqué un camino probado. Pero, sin diferenciación es más dificil la recordación y sin recordación es más dificil hacer una marca y si la gente no se acuerda de tu marca, es más dificil vender. Y para cerrar voy a citar a Albert Einstein cuando decía: "loco es aquel que haciendo siempre lo mismo, espera tener un resultado diferente".

Tarjetas personales, muy personales.

La diferenciación se puede hacer en cada pieza de marketing, como por ejemplo estas dos tarjetas.

Estratósfera

Este fragmento del discuso de nuestro expresidente, fue en el contexto de un acto escolar por el inicio del ciclo lectivo.

Apuesto que gana!

En eblog encontré esta foto, es del aeropuerto de Venecia para promocionar su casino local. Buenas ideas tienen retorno de la inversión asegurado.

Time to change.

En visualmente hay una nota muy buena sobre el cambio de estética de Times.

Lo primero sigue siendo el producto

Cuando el humor no es más importante que el producto, vende.

Brillante!

Pieza gráfica de la agencia Full Jazz de Brasil para Faber Castell, el copy dice: Las ideas aparecen con un lápiz y una goma de borrar.

Y las ideas conceptuales como ésta son efectivas y no necesitan un presupuesto elevado para impactar. El texto une al target y el producto, en una comunión que promete los mejores resultados. Publicidad, de la buena!

Capisci

En este aviso de 2w para la comiquería más importante de iberoamérica, Camelot, teníamos que reafirmar el liderazgo de nuestro cliente. Con el agregado que la revista donde publica la pieza, tiene como eje de la historia el ingreso de la mafia italiana. Por eso, elegimos jugar con el contraste corrupto del contexto de Sin City y la idea de la familia.

Ficha técnica

Brand manager: Gustavo Saint Martin

Creative manager: Juan Pablo Gonzalez

Responsable por el cliente: Gerardo Busto

Director de arte: Ramiro Amorena

Redactor: Gustavo Saint Martin / Juan Pablo Gonzalez

Magnetismo

Me gusta. Me atrae. Me divierte. La música como siempre bien elegida, se me pega y termino cantando: Gancia! Bien de verano. Bien Gancia. Desde hace siglos Gancia mete un comercial de gran nivel para el verano. Nunca es un comercial popular, desde ya, como los de Quilmes, es otro target. Pero, el 90% de los comerciales de Gancia dan en el blanco. Bien por Cravero Lanis.

link: http://www.gancia.com.ar/

Lego, lo más visto

You tube es un nuevo canal de comunicación, en el sentido más amplio y por supuesto esto incluye lo comercial. Prueba de esto que lo más visto del tubo es un video de Lego.

Grande, Mini

Estas fotos son de una campaña actual que está desarrollando Mini Cooper, en varios puntos estratégicos de europa.

Sin profundizar en el mensaje, lo que me gustó para compartirla es el alto impacto de la misma, el bajo presupuesto (claro que para el bolsillo abultado de Mini) con que fue hecha y fundamental para su éxito: se desarrolla en lugares de alta rotación de gente. Desde lo creativo, que jueguen con lo chico que es el mini, haciéndose cargo de esta debilidad. Debilidad que se ve reflejada en la típica conversación, casi permanente cuando elogias al mini (cooper no el de Petti): por esa plata te compras un auto en serio!. Vieja premisa del MKT, tomo una debilidad y la hago fortaleza. Como hizo Agulla con el texto: "dicen que soy aburrido" para la Alianza y decía Fernando De La Rua. Como se postulaba AVIS, cuando no era líder de su rubro: "Porque somos segundos, nos esforzamos más".

Alemania 06 nos dejó algo bueno