El camino creativo

Este comercial de la Fundación vida Silvestre representa una gran época de la publicidad argentina. Donde se pensaban ideas, conceptos y ser creativos se demostraba buscando caminos diferentes para mostrar el producto. Oscar Billorou, un cabeza pensante de la publicidad argentina, me dijo una vez: una agencia no puede tener estilo. Y creo que durante mucho tiempo pasó eso. Hasta que todos quisieron ser Agulla y Baccetti. Y ahora todos quieren ser graciosos, bizarros y vintage. Pero, lo peor de todo es que la publicidad argentina, tan premiada en el festival del Clio, cae una y otra vez en el esquema del comercial que arenga a la gente a ser y hacer una lista de boludeces. Primero pongo el comercial de Coca Light "aplausos" uno de los primeros en el camino que tantos otros recorrieron detrás de él, Quilmes sacó dos comerciales en este sentido. Es más su competencia también fue por el mismo camino. Entonces es creativo el comercial? Y no te pasa esto cuando queres hacer la comunicación de tu empresa? buscar el lugar que otros probaron como seguro y pasar hacer ser uno del montón? Qué pasaría si como cliente empezaras a jugar más allá de tu propio paradigma de lo que está bien? Lo conocido da confort. Es más fácil justificarse diciendo yo busqué un camino probado. Pero, sin diferenciación es más dificil la recordación y sin recordación es más dificil hacer una marca y si la gente no se acuerda de tu marca, es más dificil vender. Y para cerrar voy a citar a Albert Einstein cuando decía: "loco es aquel que haciendo siempre lo mismo, espera tener un resultado diferente".

Pelado

Me gusta que la cabeza de Telerman sea un diferencial de la campaña. Este spot me pareció muy divertido. Hace tiempo que no veía algo tan suelto, quizá desde las leyes de López Murphi que hizo Savaglio en el 2003 para la elección de presidente. Lo cierto es que el humor es poco utilizado en las campañas políticas argentinas. Cuando en lo comercial, domina la tanda desde hace más de 10 años, en lo político brilla por su ausencia. Lo último que recuerdo fue en la campaña que consagró a Carlos Menem presidente en el 89, había unos dibujos, una murga que cantaba contra Jaroslasky y Carlos Perciavale hacía de drácula y dólar, todos comerciales de tv.
Quizá una herramienta que sería buena usarla, así de paso le bajamos la intensidad al tono del mensaje.
Otro punto a favor de Telerman es su blog, cómo se llama? Jorge Telerman jefe de gobierno. Bueno ahí la creatividad el afrancesado no estuvo inspirada. Pero, el blog me gusta.

El extraño mundo de Burton

Me gusta Tim Burton. Y caminando por Palermo encontré este libro: Tim Burton por Tim Burton. (Burton on Burton) El libro es una serie de reportajes realizados por Mark Salisbury durante muchos años. En el libro Burton cuenta su historia, desde su niñez, pasando por sus estudios, como fue su trabajo en Disney y sobre cada una de las películas que dirigió hasta "El cadaver de la novia". Tiene los bocetos realizados, por el puño de Tim, para cada una de sus criaturas. Es saladito, sale $ 110, pero los vale.

Una herramienta pro

Hay una dirección en que se pueden hacer afiches del pro. Divertido! Si querés hacer el tuyo, clickeá acá.

Una idea, mil ideas.

En eblog, Leandro Zanoni descubrió a la conocida como la señora de los velorios en un lugar impensado (ver) y desde ya estuvo presente (ver) en el entierro de Mario Mazzone. No dejes de leer los comentarios del último post sobre ella. Imperdibles. Lo que me gustó es que salió entre los lectores un mini brainstorming (un tema y a tirar ideas sobre el mismo). Así, funciona aplicado al humor, por ejemplo cuando un team de guionistas trabajan sobre un capítulo de una sitcom. El director creativo les da la idea básica: Seindfeld y sus amigos perdidos en la playa de estacionamiento de un shopping. El equipo empieza a tirar ideas de las situaciones que pueden vivir y así hacen el capítulo.

También es bueno, ver como el humor sirve de como vávula de escape frente a las circunstancias que nos tocan vivir. Tato Bores decía que "cuando nos cansamos de llorar por algo, nos reímos".

Tarjetas personales, muy personales.

La diferenciación se puede hacer en cada pieza de marketing, como por ejemplo estas dos tarjetas.

Chila

" El arquero siempre fue el loco, el dueño de la pelota o el gordito. Yo reuno las tres condiciones".

José Luis Felix Chilavert para Frases hechas de T y C sports.

Seindfeld

Se pueden reservar ya las entradas?

Mini rave

Este objeto fue creado por Martín Corujo, estaba en un rincón del Pecha Kucha, fue una instalación y el proyecto actual es seriarlo para la venta. Lennon decía que muchas veces creaba una melodía y la unía a otra compuesta con anterioridad, entonces entre las dos creaba una canción. Esta práctica de Lennon, yo la llamo unir esto con aquello. Y la uso como herramienta para estimular el músculo de la creatividad. Así, interpreto, que funcionó la creación en este objeto, Una idea divertida.

Fútbol,fútbol, fútbol.

Bueno, creo que esta foto, como la del post del superclásico, es una síntesis de lo que es el fútbol. Algunas tribus consideran que las fotos roban el alma (Charly García también), yo creo que este retrato tiene el alma del fútbol más allá de los colores, nefastos por cierto.

Stand up

Un nuevo cliente me pasó el dato, lo busqué en you tube y encontré este monólogo. Mcphantom, ahora es Micky Mcphantom y hace stand up. Sin dejar de hacer todos esas voces y ruidos increíbles que hacía en la época de Badía y Cía. La rutina de stand up es para el canal de Paramount Comedy, para el programa nuevos cómicos. El único problema es que después de verlo, quedé hablando 2 horas como él.